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社会化电子商务

社会化电子商务

社交电子商务,social commerce, 是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代,越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的,比如博客、微博。
 
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电子商务真正社交化的三大策略

字体大小: - - jiashao   发表于 12-02-11 22:04     阅读(8573)   评论(0)     分类:

 

【艾瑞网消息】在短短一年内,人们将看到,社交技术将以侵入在线游戏、音乐和新闻的同等方式侵入电子商务领域。

  商务一直是社交化的。在现实世界中购物也是社交娱乐的一种形式,人们会向认识的人寻求有关产品和服务的意见。但是,这种社交层面尚未反映在目前由搜索驱动的在线电子商务网站中。

  笔者三年多来一直关注Facebbok生态系统中的社交商务,以下是适用于任何在社交商务领域中工作的三个核心经验:

  1、使你的用户体验更像电视,而不是搜索

  用户访问Facebook是为了娱乐或发现新的东西。这种体验是通过浏览和运气推动的。但是,现在的电子商务体验是由搜索推动的。他们希望用户带着目的出现。如果用户确实想要买东西,那么亚马逊和eBay是不错的选择。但如果消费者喜欢浏览模式,或者将这作为一种娱乐,那么这两个网站就不太适合了。要接受社交商务,需要将运气和浏览成分加入其中。如果是通过这种方式与消费者进行互动,那么他们会更频繁地参与其中,并且购买更多物品。

  2、除了朋友,还要与社交圈子互动

  Facebook是通过朋友来定义其社交体验。但是,消费者的购买行为通常也受到更广阔的社交信任圈的影响,包括朋友、邻居、同事、拥有相同兴趣的圈子或专业圈子等。

  为了充分参与社交商务,你需要建立自己的社交图,作为对Facebook的补充。购买行为和分享活动也可以作为定义除朋友以外的更广阔的社交圈。而这也正是客户关系管理的社交演变。

  3、在Facebook上建立主页

  在Facebook上建立自己的主页非常重要,原因主要有两个。第一,要真正进行社交化运作,你需要通过Facebook上的新闻有效地与用户互动。通过Facebook新闻中心向朋友发送的分享活动是最好的转换和宣传方式。如果将新闻中心添加至Facebook上的营销应用程序,社交互动情况将会增长4倍。

  第二,很难将社交因素与传统电子商务网站整合在一起。但通过Facebook进行社交商务试点,却要容易得多。因为该平台的用户希望有真正的社交体验。事实上,新兴的社交商务最佳方案主要有两点:一个是对Facebook的深层优化;另一个则是更利于社交应用的一个网上平台。

  以上三种策略都基于一个关键理念:社交商务需要更多的支持和和连接按钮。

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