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社会化电子商务

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社交电子商务,social commerce, 是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代,越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的,比如博客、微博。
 
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电子商务营销创新呼唤“哈里森”敢死队

字体大小: - - lsun46   发表于 12-02-16 09:05     阅读(7623)   评论(0)     分类:

        春节期间,再次阅读了《经度之战》这本讲述木匠约翰·哈里森如何独树一帜,大胆地提出用机械方法(即使用一种能在海上提供精确时间的钟表)来解决经度测量的问题。他四十年如一日地潜心制作了后来被称作“精密时计”的完美计时器。

  一个木匠的“创新方案”

  17世纪以后的欧洲,航海事业蓬勃发展。航海的人们比其他任何人都迫切地需要精密的计时器,对于他们来说,精密守时的钟表就是他们的生命线,没有它就很难知道船只的位置,就有触礁沉船的危险。为什么时钟对航海者如此重要呢?因为要测量地球上任何一点的经度,都离不开时间。当时地理学家已经知道,地球赤道上经度一度的距离大约是60海里,相当于108公里。已知每小时对应的经度是15度,于是,经度的问题就转换成一个等价的问题:如何测量两地的时间差。

  在英国,1707年发生了一次特大的航海事故。当时,一支由海军上将肖威尔率领的英国皇家海军舰队,由于迷失经度而撞上了锡利群岛中的一个小岛。结果,四艘舰艇和两千名水兵,统统葬身海底。英国政府对事故进行了长期的调查之后,于1714年悬赏两万英镑(相当于今天的数百万美元),征求能以半度的精度测定经度的方法。如今,两千将士的无名墓碑仍然如一串珍珠项链一般环绕在英国西南角20里处海域,无声地述说着船长和水手的故事。

  当时欧洲列强,因为缺乏测定经度的有效手段,人们在看不见陆地后就很容易在茫茫大海中迷失方向,于是船毁人亡的悲剧时有发生。

  于是“经度问题”是18世纪最棘手的科学难题。在将近两个世纪的时间里,科学家们费尽心机,想找到一种解决方案。当时,整个欧洲的科学界——从伽利略到牛顿——都试图通过绘制天体图,从天空中找到解决方案。匠心独运、出身卑微的小木匠哈里森凭着个人的天才和勤奋,独力开辟出了用机械钟表的方式解决经度问题的新路子。

  在哈里森因哈氏4号海钟获得成功之后,一时间许许多多的钟表匠都来从事航海时计这一特殊的行业,形成了航海国家的一个蓬勃发展的产业。现代的钟表史学家认为:哈里森的工作帮助英国征服了海洋,从而成就了大英帝国的霸业——因为正是借助于精密时计,大不列颠才得以降服汹涌的波涛。

  电商呼唤“哈里森”敢死队

  上个世纪80年代初期,美国惊险电视剧——《加里森敢死队》风靡中国。故事讲述了一群“另类英雄”:二战后期,战争越来越残酷,中尉加里森从监狱里找来一些杀人犯,骗子,强盗,小偷组成一支前所未有的敢死队。这些人各有所长且极具传奇色彩,“加里林敢死队”战士们奔赴战场,凭借自己特长、勇敢、智慧,赢得了胜利……

  2012“世界末日”的说法由来已久,电子商务的“寒冬论”纷纷扬扬,背景仿佛切换到18世纪的大航海时代,处境好比二战的煎熬阶段:所有的电商人与电商企业都在思考,如何活到“美好的后天”,而不“死在明天晚上”。我所在的“五百城”更是被媒体妖魔化为“死亡电商”。我在想,我们难,市场难,对手比我们更难;乔布斯很伟大,却英年早逝;一代天骄成吉思汗说,什么是成功?所有的对手都死了,我仍然活着。我们必须健康地活着,只有健康地活着,才能真正地改变世界。

  电子商务,无论怎么变,万变不离其宗,本质就是用电子的手段做生意,简单地说,就是电子+商务。如果说传统的线下市场是坚实可靠的“陆地”,那么火热的线上市场就是变化莫测的“大海”。大海航行靠“定位”与“导航”。传统企业与传统营销人现在所遇到的“困境”正如当年英国船长与水手一样,在茫茫大海上,没有可靠的计时器与导航仪,随时都有触礁的危险。我们必须寻找到“哈里森”,制造出精密的测量计时工具,规避风险,回归到电商来说,就是挖掘数据,精准营销,做大流量,提高转化,优化运营,细化流程,提升电商的效率与效益,特别我们的思维,不能迷信权威,就像哈里森不迷信牛顿、伽里略一样,大师们总想用“天文学”来解决问题,而哈里森却用自己最熟悉的“机械制造”更好解决了难题;面对电商“寒冬论”,就像二战的艰难时期,邱吉尔先生发布了著名的演讲“谁说败局已定”,电商人如果缺乏信心,首先就在心理上败下阵来,不用打阵地战与持久战了,电商人必须不停行动,不停思考,在思考中行动,在行动中思考,不拘一格用人,就像加里森中尉,大胆启用“罪犯”,将“罪犯”修炼成“敢死队”,从来就没有救世主,人必自救而后人救之,不要轻言放弃,不要丧失信心,不要盲目跟风,自己的路自己走,自己的事自己做,自己的梦自己圆。2012,我们五百城出海;2012,我们要做电商“哈里森”,2012我们要学“加里林敢死队”。

来源:中国家电网 赵为民http://news.cheaa.com/2012/0215/311787.shtml

返回文章列表标签:   电子商务   营销   创新   电商营销  

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