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社会化电子商务

社会化电子商务

社交电子商务,social commerce, 是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代,越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的,比如博客、微博。
 
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FourSquare模式破冰移动社交网络

字体大小: - - foiegrass   发表于 10-06-09 14:06     阅读(6185)   评论(1)     分类:社会化媒体


移动社交网络FourSquare是一个基于地理位置、对用户进行定位,随机构成一个实地的SNS社交网络,是一个融合了Twitter、LBS、趣味性和商家点评等概念的新型Mobile SNS服务,在手机上启动Foursquare后,就可以随时更新自己的地理位置信息,记录自己的足迹、嘀咕,与好友交流,分享自己的心情、计划等;还可 以基于地图给自己经常造访的场所(比如饭店、酒吧之类的)添加信息,比如你爱吃的饭菜、你的点评意见之类的,可以推荐给朋友。不仅如此,它还能充分互动、 增加了竞赛、积分的元素,吸引和激励用户参与,强化了玩乐的元素。

该平台在美国城市居民中广受欢迎,已成为了人们推荐餐馆,商店和本地旅游景点的信息来源。该平台已于去年10月将伦敦补充到了其网络的城市名单中。 Foursqure通过用户手机的GPS功能,检测到他们的具体地点。当用户进入商店和餐馆时,他们可以通过‘签到’而得分,从而可以使他们解 开’徽章’,成为某个地点的‘市长’。

当你到一个地方的时候,可以在手机上做一个“Check in”的动作,而Foursquare就会结合手机的 GPS系统将你的地理位置发送到Foursquare服务器。就是这么简单的动作,一个“Where are you”的概念。每一次“Check in”都能出现在Facebook和Twitter上(如果国内产品的话,可以通过Open API整合到开心网、校内网及新浪微博上),形成病毒传播,且每次Check in某个餐厅都会得到积分,累计到一定 程度就能成为该餐厅的Mayor,然后结合现实消费获得折扣优惠甚至免费晚餐等等。对于商家来讲,这也是回馈“忠实用户”的一种方法。目前在 Foursquare上注册的商家已经非常多了。在一个地方Check in,你也可以留下“到此一游”的印记,当然 不是在餐厅的墙上,而是在Foursquare里这个餐厅的Profile上,下次你的任何朋友在这个餐厅Check in的时候,都会看到你的“Tip”。当你在Foursquare上有足够多的朋友的时候,说不 定你Check in一个地方,马上能发现你的好友也在餐厅的某个包房用餐,这种实时意外的惊喜是多么的让人兴奋。

除了“Check in”之外,Foursquare上也有广播功能“Shout”, 可以让那些外向型用户和商家将简单的信息传达给更多的用户。Twitter解决的是一个“What are you doing”的服务,FourSuqare不仅仅解决了“What are you doing”,还解决了广告商家最希望知道的,“Where ar you”的服务!

Foursquare模式浮出水面

移动社交网络Foursquare突破100万用户大关,仅用了Twitter为达到该里程碑所耗费的时间的一半。

去年3月Foursquare在美国上线,六个月之后进行了第一轮天使融资。到今年4月,Foursquare的用户突破100万,用户登录次数在过去的 一个月里实现翻番。目前Foursquare呈现出的发展曲线,比当年的Twitter还要快。

Foursquare有多火呢?我们有一些数据可以看到,就是它的用户已经突破100万,在过去的1个月里面,整个登录的次数,相对一年前的积累翻了一 番。很多企业都开始说,我们要推出类似的服务,类似于像雅虎已经出价1个多亿美金收购这个公司,甚至Facebook也私下与这个公司有接洽。

玩转四方能否玩转移动互联网

4月21日,国内foursquare类型网站“玩转四方”(play4f.cn)宣布获得百万级人民币的天使投资,玩转四方CEO谢晓表示,创始团队仍 然控股,但持股比例未予透露。“玩转四方”已有稳定的线下合作方,而谢晓及其团队目前更多的考虑则是线上的产品体验。当然,如果人气到达了一定程 度,也不会排除向商户收费。

谢晓认为,foursquare类型的网站移植到中国首先讲究的是“有趣”,其次才是“有用”。“玩转四方”已结合不同的地理环境打造了个性化的“勋 章模式”:不同时段、不同位置、不同好友,勋章可能会不同。同时,玩转四方还融合了“积分”元素与“道具”模块,以此来增加产品的趣味性与互动性。

传统的LBS(移动位置服务),例如查找身边有哪些餐馆等服务,已经不能作为稀缺资源来存在,且黏性不高,用户量难以做大。而“新鲜集 市”概念的LBS 2.0服务,根据用户的不同需求,由商户自己推送即时、新鲜的信息,才是LBS行业的未来。中国版的FourSquare“玩转四方”能否借鉴其成功模式,破冰中国移动社交互联网领域,大家拭目以待!

Foursquare 模式中国探索:初步成熟要到2012年


右为玩转四方CEO谢晓、左为《正在爆发的互联网革命》作者西门柳上

按照官方的说法,Foursquare模式50%是地理信息记录的工具,30%是社交分享的工具,20%是游戏工具。

  谈及这一模式时西门柳上表示,早在六七年前就有互联网公司开始做类似Foursquare的足迹类网站,但一直没有成功者、基本都与旅游网站结 合了。Foursquare模式出现之后,把传统互联网和移动互联网进行了很好的融合。

  作为Foursquare模式在中国的实践者,玩转四方CEO谢晓表示虽然Foursquare已有一个很好的框架,但事实上移植到中国本土还 需要做很多改进。其中一个重要的方面就是如何引导用户分享更有价值的信息。

  在谢晓看来,互联网服务的一个很大的特点就是规模经济,而作为创业者最重要的事情就是做出用户真正喜欢的产品。谢晓认为目前 Foursquare模式谈论盈利为时尚早,但他指出基于位置的服务(LBS)规模将达几百亿美元,市场存在大量的机会。

  而也正是基于上述判断,谢晓认为凭借提供差异化的服务,玩转四方并不害怕互联网巨头介入竞争,也不认为出现类似Groupon模式的百团大战是 一件坏事。

  纵观整个行业目前的发展情况,西门柳上称目前各个竞争者都在已自己的方式和资源,进行布局和探索发展方向。他认为明年整个行业会出现更为深刻的 变化,到2012年左右,支撑Foursquare模式的软硬件条件将基本成熟。谢晓也对西门柳上的时间节点判断表示支持,他对新浪科技表示Foursquare是LBS行业成熟的一个重要机遇,到明年下半年或者后年,将有 整体井喷的情况出现。

谢晓:玩转四方联合创始人兼CEO,曾在微软工作七 年,离开时担任微软云计算上海研发团队负责人。微博地址:t.sina.com.cn/play4fxiexiao

西门柳上(韩隐博):畅销书《正在爆发的互联网革 命》作者,曾任职知名SNS网络公司,资深的互联网从业者及研究者。微博地址:t.sina.com.cn/hanyinbo

 


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