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社会化电子商务

社会化电子商务

社交电子商务,social commerce, 是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代,越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的,比如博客、微博。
 
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王建岗重整好耶旧部 传漾科技卷土重来

字体大小: - - jiashao   发表于 10-06-28 11:30     阅读(3356)   评论(0)     分类:网络广告

乎一夜之间,分众旗下分众互联网架构体系逐渐解体,金融危机的到来让江南春,这个诗人创业家、并购狂人终于发现,“在互联网营销领域,原来单单依靠并购是解决不了问题的”,人才才是这些公司存活下去的基础。

2009年3月,互联网广告业界惊奇地发现,一个新来者上海传漾网络科技有限公司(下称传漾科技)开始在这一领域大展拳脚,专注地做数字化智能营销决策体系的领军企业。像DIOR、大众、佳丽宝、伊利、三星、奔驰等众多大品牌广告主以及类似1号店这样的B2C电商,开始将互联网广告投放、监测或者广告效果评估、优化交给了这家公司。时至今日,这家公司据传已完成了中国互联网广告业界最快的一轮融资。

好耶旧部重聚首

2007年3月,分众当时收购好耶付出的对价是7000万美元现金和1.55亿美元的分众股票,江南春开始在互联网广告领域步子。一个月后,美国的同类公司DoubleClick被谷歌以31亿美元收购。

好耶成立于1998年10月,其网络广告投放管理系统涵盖了互联网广告投放、监管、创意、定向与效果评估等多项内容,被数百家商业网站和广告公司使用,曾在中国互联网广告领域市场占有率超过了80%。

这一系统的研发者正是王建岗,他在好耶出售后不久就从好耶全身而退。也许,时至今日江南春可能还在后悔在同业竞争方面“只锁定了一年”;而王建岗则表示,“要延续10年前的梦想。”

1998年10月,王建岗大学毕业当年即与三个好友——徐鹏、刘毅、王跃创立了好耶公司。在互联网泡沫来临的2000年,好耶便获得了IDG的第一笔融资,开始了在国内互联网广告领域的征程。

徐鹏,国内最早一批实践于互联网关键词搜索营销和多媒体互动领域的领军人物之一,曾在分众旗下担任宽通广告总经理,在互联网富媒体营销、垂直广告网络平台以及精准营销体系方面积攒了丰富的产品经验与深厚的人脉。

他现在的身份是传漾科技的CEO,讲起话来字正腔圆,但满口的专业术语。作为国内设计高地里顶尖的无锡江南大学学子,离开母校后便开始创业。

刘毅和王跃,另外两位来自好耶的创业合伙人,现在则是传漾销售副总裁和技术副总裁。同一处来源,四位合伙人的背景,都是以产品开发、产品运营、平台推广为主。

本刊记者多次造访这家公司,每次走进上海市曹杨路505号尚诚国际大厦,总会发现人数发生了很大变化,从最初的30人,50人,到现在已将近70人,分公司亦开始在北京与广州正式运营。

技术流

“好耶成功的道路成为了历史,无法再被完全复制了。”传漾科技CEO徐鹏表示,好耶当时学习了DoubleClick的广告发布技术经验,并融合本土国情,将其研发的产品卖给新浪、淘宝等网站获利。好耶通过融合技术、产品和代理售卖广告资源,这是当时互联网广告发展的必然选择。但随着2008年好耶被收购后,也许是战略想法有分歧,使得那些想走技术平台道路的有志之士,不得不选择另辟蹊径。而传漾却正是一个可以提供这些精英们重新追求最初梦想的平台。

但国际4A广告代理公司现在已在各个领域形成冲击力,代理的广告覆盖传统报刊、电视媒体,同样也包括了互联网媒体。本土代理公司经过十年的洗礼,也冒出了例如华扬联众、好耶等领军代理商。在这样的环境下,再延续技术加代理的路径,发展将受到较大制约。

“大家都有自己的领地,如何在产业链上的各个环节,包括媒体、代理商、客户、第三方咨询调研机构中生存得更好是非常困难的。那么传漾的定位就很清晰了,传漾的产业链定位就是更好地服务好他们,给他们提供各种所需的技术支撑平台和营销平台。”

“传漾科技的互联网广告技术开发团队和产品运营平台可以说是国内最领先与最强的,我们在互联网广告的计划、发布、监测、评估与优化全流程的技术平台以及营销平台全案环节做了完整的布局”,徐鹏这样向记者描述,传漾就是要专注地做数字化智能营销决策体系的领军企业。

搜索竞价广告是最具ROI效果的营销平台。同时谷歌、百度等搜索引擎所运营的互联网长尾的二十万个中小网站广告联盟也满足了中小客户效果营销的需求。但在如此长尾的联盟系统,这些网站内容的品质、广告环境、广告效果的评估都无法满足有一定品牌意识的广告主的需求。

“我们在垂直网站领域的近千家有影响力的网站布下我们的广告发布与管理系统,形成我们自身的渠道,同时提供富媒体、监测、精准定向等广告发布技术支持,联合各第三方提供广告流量、效果等多种认证服务,而这些服务则适用于所有广告主、媒体以及4A公司”,徐鹏慷慨激昂,这才是一个更大的市场。

产品与平台

事实上,在互联网广告营销技术底层平台的选择上,大致有三个方向,一是搜索引擎,但目前已经被百度和谷歌双寡头垄断;第二个方向为广告的发布和监测;第三个则是针对用户的数据挖掘和精准定向。

所有的网站都会有剩余流量(广告资源);所有的广告主都希望更精准地打击受众群;所有代理商都希望更好地帮助广告主实现更有价值的营销;所有的第三方都希望有更好的技术平台来支撑互联网营销体系评估。而传漾科技则希望帮助网站更加充分和高效的售卖这些资源;帮助广告主洞察网络受众行为,更精准的锁定目标受众群;给代理商和第三方提供更全程、更高效、更智能的技术平台和营销平台。

传漾科技将会在后两个方面发力,现在已开发了针对各个营销环节的互联网广告技术平台和营销平台。徐鹏告诉记者,他有信心传漾能够在互联网营销产业链上的布局上,以产品平台重新杀出一条“生路”来,真正做到数字化营销的智能引擎。

返回文章列表标签:网络广告   分众   江南春   互联网广告   上海传漾   网络广告  

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