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社会化电子商务

社会化电子商务

社交电子商务,social commerce, 是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代,越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的,比如博客、微博。
 
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Web2.0 时代的混血儿——Tumblr

字体大小: - - jiashao   发表于 11-04-04 18:39     阅读(8120)   评论(1)     分类:

    在社会化媒体学习的过程中,偶然的机会发现了样一个有趣的网站,它貌似微博可以发布无限字数的内容;它貌似博客比博客简单易用,易传播,易于互动;它貌似SNS具备部分的SNS功能。它就是悄然兴起的Tumblr。有人将Tumblr描述成介于TwitterFacebook间的平台,它会是取了者的精吗?我们先来了解一下。 

 

    这就是Tumblr的界面了,中间位置显著的是它的7种主要功能,相比国内的微博,新增QuoteLinkChat功能也有些功能做了一些改变,例如Text。我们可以看到右上的绿色标签显示的是follow数,也你会问为什么没有我们熟悉的粉丝数或者听众数,是的!就是Tumblr微博的最大处,Tumblr的用户无法看到有多少用户follow自己Tumblr创始人兼执行总裁、24岁的大卫·卡普(Daivd Karp)说,谁关注着你并不主要,他说,你所要追求的并不是一万名关注者。这不是一个发布信息的平台,更多的是一个相互交流的平台。看到里,作为从营销行业的人来说,如果将种平台运用到业中,就要从其他的方面来评估效果了。看到了一条新闻,惠普实验室通过研究2200万条tweet(Twitter消息)发现,Twitter用户的影响力取决tweet传播的深度广度,而非关注者(follower)的数量。一试验发现也Tumblr一功能取消也是有一定的道理的。 

    TumblrText功能,区别微博的是取消了140字的字数限制,开放为无限制字数。我们知道微博虽然方便简练,但它的定量字数可避克的造成了信息碎片话的问题,讲多人都将微博博客一起使用来弥补一问题。而Tumblr一功能可以将你想说的一切都写出来,而基本的编辑排版功能也是有的。 

    个人用户来说,这项改变并不会引起操作上的便,赋予了更多可以DIY的成分。却并不会因为取消了字数限制让这个微博变得(懒得编辑懒得写字的人依然可以写几十个字发一条来刷屏……) 

    然而对营销来说,想把Tumblrtext功能玩好,那么容易的情。虽然没有了文字数量的限制,但使用个功能时:发布什么样的话题,文字需要多少(少了说清,多了看着烦),图片加多少,都需要好好地考虑和规划。否则就倍功…… 

 

    Quote功能为引用别人的东西时就放在个板块里发布可以原话题,以及自己想发布的新观点一同写下发布。笔者一点确实是Tumblr设计中的一个亮点。首先,社会化媒体,尤其是微博,都存在一个话题信息走向的问题。以新浪微博为例,当一个人发布的微博被转发时。可能会引出一个与该话题完全相关的新话题,那么原话题可能就会被了,关于这点我们在前的SWM中也有过介绍。然而 Tumblr直接将引用功能分离出来,形成一个单独的功能组件,为些想要基某话题行延展的用户从新开一个新的话题。个新话题有兴趣的用户在干扰老话题的前提下参新话题的讨论样就保证了老话题的信息流向会发生偏……BUT,有一个问题是观察员所担忧的。虽然保证了原话题的信息流向,但是新话题的成立会会影响原话题的关注度……原话题虽然没有被变得无人问津……样就有些杯具了。 

 

    Link功能。给你的链接取个有吸引力的名字或简介难看出Tumblr将讲多微博客的功能分为讲多新版块儿,例如QuoteLink都是在一条Tweet里可以完成的。我想

Daivd Karp想将Tumblr不其他同类产品区隔开的一个方式,但种方式对用户来说是否有利?一点见仁见智,固然分离化的功能提高了ID的可操作,可以用户们尽情的装扮建立Tumblr上的形象风格,体现个。但是对快餐玩家普通用户而言,过繁琐的操作使用体验也许并不适合他们。 

 

    Chat功能就是全新的啦,管是微博SNS平台都没有一个独立的Chat版块儿,虽然SNS的帖子中也是可以发布一段对话的。里的Chat功能,我们初步为是放入一段有的对话,想要更多的人参与进对话中来,给予意见发表看法。这不是由某一个人发起的一个话题,而是两个两个以上人有的讨论基础上引发的更深层次的讨论。 

    喜欢在社会化媒体中用户深度沟通讨论的品来说再好过了。通过它品可以定希望用户讨论的话题范围,在个范围内网民们则可以讨论转发,无从话题方向的控制互动分享机制都比单纯的SNSBBSBLOGMicro-BLOG要更发达。 

有的就是PhotoAudioVideo现有的微博平台没有太大的区别,就做赘述。下面个功能是所有正在行社会化媒体品营销操作工作的人们都眼红的功能。可是Twitterfacebook等其他几个平台所没有的,就是信息的定时发布功能Queue。可以将要发布的信息先整理好,就用到了另一个功能,把整理好的信息保存为Drafts,置定时发送。从营销人员的度考虑,会节省出大块的时间,也会使发布内容更有划而是想到什么就发布什么需要提前定发布的时间段每多长时间发布一次,再定时的查看互动给予回复可。

说了那么多功能,我想大家对Tumblr有了一定的了。诚然,个微博/SNS/BLOG的多方混血美人儿所具备的各项功能,足以一些希望行社会化媒体营销的品牌和企业产生尝试的希望。但是些功能的使用上,是有多需要了解和观察的。Tumblr用户的讨论习惯不其他平台有着同。比如在话题转发/机制上,Tumblr唯独没有将转发分割,而是统一成了一个Reblog新浪微博的转发+机制相似。)。定使得在拥有引用功能的情下,一个话题依然有可能被水,……如此般的“BUG”多(也正是让这07年就绉建站的平台如此大器晚成)。因此如果希望能Tumblr上拥有自己的一席地,是需要多花些力气深入研究。要然到头来但无法融入,反而会加大营销成本,样就好了…… 

    Tumblr有风险、融入需谨慎。

作者:雪梨儿、AZ(中海互动)

返回文章列表标签:   社会化媒体   社会化媒体营销   微薄   SNSWEB2.0  

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发表评论评论 (1)
  • (游客) - 11-04-17 13:40
    Peng,you are right Roman Harper Jersey Chris Ivory Jersey Reggie Bush Jersey
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