新浪微博与腾讯微博的差异化观察

    因为玩微博，让雪梨儿对社会化媒体产生了浓厚的兴趣，并从事了这个行业。接触的第一个微博平台就是新浪微博了，从刚开始的“不知该说什么”到如今的“话痨”，我已渐渐的爱上了这个新媒体，种种迹象表明我就是传说中的“微博控”了。

如今的微博平台多了起来，腾讯微博、盛大糖果等，都去注册并体验了一下，但最终还是落户了新浪微博。最近听说腾讯微博一直在不断的完善中，做的越来越好了，二是忍不住再去体验一下，可结果并不如朋友所说的那样，有的只是各种不习惯、各种抱怨。我承认我被新浪微博培养了，呵呵。但是朋友的话提醒了我，作为一个从业人员，不应该对某一平台或某一产品产生依赖、更不应该有偏见，而是应该客观的去体验、去观察利弊。于是有了下面的这些文字。观察的还比较浅，更多的停留在了微博产品的功能与规则的设计层面，媒体性质方面的区别观察还比较少，希望大家可以给予更多的意见建议。但雪梨儿认为，只有将一个产品的规则分析透彻了解清楚，才能将其更好的运用到营销活动中去。 

  账号与姓名 

T  腾讯微博每个人的登陆账号是唯一的，账号显示在姓名的后面，如果想要@某人，要@他的账号而非姓名。 

S  新浪微博的登陆账号只作为登陆使用。微博姓名是唯一的，@的是微博姓名。 关于这一差异，雪梨儿认为我们每天对话交流的是一个人或品牌，如果我们想要主动的不其对话，想@对方，想到的是他的名字而非一个生硬的账号，主动@某人已成为我们的一种习惯，如果在操作的过程中还要去打开其页面去看账号，我想会非常的不方便。 

  内容发布 

T 腾讯微博目前只支持文字发布、图片发布、话题建立。 

S 新浪微博的内容发布除了文字、图片、话题外，还可以是表情、规频和音乐。 

显然，新浪微博在内容发布方面的形式要比腾讯微博更丰富。而很多用户也习惯了用表情去表达自己的心情、丰富自己的内容。还有在微博上看规频也是一种很不错的体验，非常的方便。从传播的角度来讲，许多品牌会利用病毒规频来进行推广。这一点上，新浪微博就比腾讯微博多了一条传播途径。 

还想说的一点是，腾讯微博的上传图片功能，需要累计发微博15天或花1毛钱通过短信才能开通，从产品设计角度雪梨儿不太明白这样做的目的是什么。一个新的平台初期，想要留住用户是很难的，再加上之前已经有一个相对完善的竞争对手，如果在产品的使用上设门槛，也需会更不利于增加用户粘度。 

  粉丝（听众）分组功能 

T 腾讯微博没有对关注的人的分组功能，但可以将关注的人设为特别收听。 

S 新浪微博可以将关注的人详细分组。 

腾讯微博这样的分类方式是不是有些笼统呢？只将关注的人分为了两个局级。而新浪微博可以对关注的人进行身份、行业、关系等详细的分组，甚至可以多重的分组，即一个人可以属二两个或多个组。这样在关注的时候就可以依照需求将信息进行过滤筛选。这一点上不得不承认新浪微博的功能非常好。 

  RT的呈现 

T 腾讯微博一条tweet被转发了几次，被谁转发了，对原文有什举样的观点，都是公开呈现的。 

S 新浪微博对二一条tweet的转发只显示数字，即被转发了多少次。 

腾讯微博是利用转播来组织信息流的，在转播页面可以非常清晰的看到转播人，是否带观点。而新浪微博对于转发人是非公开的，只有发博的人才能看到有谁转发了自己的内容。个人认为对于此的保密是没有太大必要的，而且会将信息流分开。（具体在下面部分详谈） 

  TAG功能 

T 腾讯微博没有tag功能。只能通过对方的姓名或账号来找人。但会推荐QQ里的好友。 

S 在新浪微博的个人信息里，会有学校、公司、地域或其他联系方式的填写，新浪会根据这些来向你推荐同学、同事等，身边的或同一地域的好友。而且新浪微博有tag功能，每人可以为自己添加10个个性tag。 

在找人这一点上，新浪微博的功能也比腾讯微博的强大许多。我们可以看到新浪微博第一个找人的方式便是通过tag 找到与自己关趣爱好相同的朋友。而腾讯微博目前是没有tag 的。我们知道随着WEB2.0 的应用 tag 才广泛被应用，目的是为了更好的显示和突出搜寻的重点关键词或者词条，以便更好的索引和指导用户浏觅和索引。Tag 体现了群体的力量，使得内容之间的相关性和用户之间的交于性大大增强。虽然腾讯微博还没有 tag,但个人相信腾讯是绝不会忽略掉这一重要功能的。

    信息流的组织 

T 腾讯微博的信息流组织方式有两种，一种是转播，一种是对话。两种形式的信息流都是完全公开的，即不管是转播还是对话还是加观点的转播都做为个人的一条 tweet,可以被任何人看到。 

    对于一条 tweet,可以有两种转播行为，（加观点不不加观点），所有的转播行为都会呈现在转播列表里，并且都只针对原文。假设 A发布了一条 tweet,B 进行了转播加观点后被 C看到了，如果 C感兴趣的是 B 的评论内容而非 A的原文，那么 C需要跟 B 进行对话。所有的转播行为都只是针对 A发布的原文内容。 

    对于一条 tweet 或某人发布的某一评论性观点,如果想跟作者持续探讨，则需要用到对话功能。针对某一问题的持续性对话也会呈现在一个对话列表中。但如果一人对同一条信息对话了两次，则会呈现在两个对话列表中。 

S 新浪微博信息流的组织方式也有两种。即评论和@我的（提及）。而这两种方式并不是完全公开，评论内容会公开，而信息都被谁转发过就只能由发布人看到。任何人都可以针对原文或针对原文的某一评论而进行回复。新浪的这一规则就有可能会有一些弊端。 

关于信息流的组织，雪梨儿更认同腾讯微博的方式。以原文为根，会长成一棵大树。而其中的评论性观点引发的讨论会在令一个列表中显示。而新浪微博则有些混乱，如果是带评论的转发而没有选择做为原文的评论，这一部分观点将会被过滤在信息流之外。 

从目前的观察来看，两个平台各有利弊。但不难看出新浪微博较腾讯微博还是有一定的优势，毕竟新浪微博运营的更久，机制也许会健全些。但从腾讯一贯的产品及风格来看，腾讯是一个非常专注、非常注重节奏感的互联网公司，它的强大实力不容讲我们过早的对它的任何产品下结论，也许只是这个阶段它正专注于某一功能的发或完善或创新。我们也能看到腾讯微博还在不断的完善中，并且总是给人些小惊喜。非常期往腾讯微博发力的那一天。。。 

以上便是雪梨儿对二腾讯微博与微博一些差异化的观察，一定会有一些的片面或考虑不周，还需要继续的努，同时还希望各位看官给予一些意见和建议，帮助雪梨儿的成长，将不胜感激。

作者：雪梨儿（中海互动）