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社会化电子商务

社会化电子商务

社交电子商务,social commerce, 是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代,越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的,比如博客、微博。
 
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新浪微博商用进行时(三)

字体大小: - - jiashao   发表于 11-05-23 15:45     阅读(4823)   评论(0)     分类:
            Summary  

在第一期的新浪微博商用行时观察中,我们重点介绍了各广告主的迅猛表现;第期中,微博平台整合力度势可挡;在行了两期的观察整理后,第三期我们将线转移到产品的跨界角度,取这个题目乍一看有点文对题,但细想下去,微博产品的升级其实为新浪微博商用提供了更加广阔的空间,让商业平台的结合形势更加丰富富有想象。 

    新浪微博,近一个月持续追踪观察下来,看到了这个平台的作,也窥见了一些发展方向,近期开放风有所加强。通过观察多种新产品的上线,平台活推广都可以发现,这个平台的生命力非常的旺盛。 

微电台 

       510号,新浪微博微电台” 正式上线,可以收听北京、上海、天津、河北、四川等各地的多家电台。微电台这一新浪微博上全新的产品功能,是一种流媒体功能的运用。所谓流媒体(Streaming Media)是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式。流媒体又流式媒体,它是指商家用一个频传送务器把节目当成数据包发出,传送到网络上。用户通过解压设备对这些数据行解压后,节目就会像发送前那样显示出来。BY百度百科)微博用户可以在线以微电台的形式,收听到电台的实时播放。这是技术层面实现的功能,但是新浪微博在这一股流式传播的背后,满足的就是诸多微博用户对电台这个形态下的自我需求社交需求。 

    XX边聊并不是什新鲜的模式,这本来也是人们的一种既有存在需求——我们看球的时候会狂给哥们发短信,我们会拿起电话闺蜜聊电剧里的男主角的发型和服——同的兴趣情景把有相同需求的人们聚集在一起,然后这群人必然存在交流的需求——谁又能说的清楚,到底我们是为了聊天看球,还是为了看球聊天呢?相信所有人都有笔者一样的感觉:能够臭味相投的人一起交流某件的时候,许会成为促使我们做那件情的一个大诱因。这次我们交流的工具变成了微博——一个松散的,弱关系的,实时化的社交平台。我们可以是听广播,也可以发表发表自己的意见,看看还有谁在收听,对别人发表的观点点评点评,当然也可以在电台上直接关注所收听电台的DJ他们有更多的对话机会。 

 

       “是一种形式,其timeline属性微博的基因谋而合,笔者把它微博的结合理解成为一种“cross”——LBS微博的结合,它的cross是信息承载形态的cross。这种cross,用流媒体聚集用户,用文字产生用户交——关联社交,对众多用户来说,这种关联是必须的,但是是可发现建立的,在微博现有的功能上微博又为我们找到了一个共同联系互动的理由,把微博平台上所有喜欢电台的人连接起来,开展互动。这种把用户的更多需求整合产品功能里,正是近期新浪微博在大力发展的方向。

 

支付宝担保买卖 

       社会化电子商务喊了很久了,也一直是行业里特别追捧的热点——兴趣者基人际关系所带来的销售转化率必定要高于不这些的;无数第三方调研公司的数据测算出来的FBTwitter上每一个分享者转发链接能带来的生意价值更让大家对社会化电子商务信心满满。 

 

* $1100万 – 这是GAP在团贩网站GROUPON一条的销售额 

* 1000仹 – Pampersfacebook上一个小时卖出去的量 

* $3.25——这是facebook分享为Ticktfly平均带来的价值 

* 42,000 –-这是Livingsocialamzon的团一天facebook分享的数量  

* 10.9% ——这是facebook分享为spinback带来的买转化率 

* $2.10—— Facebook 平均每条分享带来的价值增量; 

Via SocialBeta 

唯一的问题是,模式是什么? 

 

单纯从社会化电子商务这个词儿的字面意上去解读,直接可以联想到的模式有两种,电子商务网站增添社会化功能社会化网络增添电子商务功能”——当然能成为具备强大商业发展前景的高效模式,简单粗暴的结合是远远够的(比如经典groupon其模式虽简单,但是整合的层面却是非常丰富的)。 

 支付宝推出的微博担保交易,其本质解决的是在微博媒体上的交易信任问题。当然,其成立的基础是支付宝彪悍的用户群体数量以来建立的电子商务交易支付信。 

 

微博是基兴趣图谱的社交平台,也有相对真实的用户个人信息人际关系,一旦支付信问题被解决,微博的电子商务想象力一下子变得宽广——这里可以成为手货品置换的平台、可以成为商家直接发起优惠促销活的平台,更美妙的是,我们可以直接从友手里东西——成交率被大大的提升了。 

 

 

应用大赛 

       上周,新浪微博发起2011Weibo创新大赛,如大赛说明所言:大赛旨在为高校学子打造创新、创意、创造、创业开发平台,鼓开拓创新维,为高校学子开发的高质量应用找到最顶级的推广平台。大赛获奖作品可以向中国微博创新基金申请技术、运营指导及基金经支持。中国微博创新基金是由新浪联合红杉资本、IDG资本、创新工场,锋基金德丰杰大顶级投资机构共同打造的一支创投型基金,新浪微博平台的第三方应用开发者提供创业投资,同时为开发者提供创业相关的必要辅导,帮开发者加速实现创业梦想。 

 

    新浪微博借助高校创新的力量鼓励开发应用,除了线上的推广,还到一些高校办宣讲会推广比赛。这是新浪微博对应用的高度重,毕竟应用是新浪微博平台中用户社交体验的重要组成部分,大的发挥空间。这次的应用大赛仅是一次网站开发者利润分成的模式,也是一种开放精神,展示着这个平台的开放空间。 

Twitterfacebook的成功已经证实了平台如果要做大,开放是唯一的出路,论新浪微博的产品部门如何强大,其产品更新速度如何快,也抵过众包模式下的群众智慧。丰富的应用可以让相对单一的网络平台务获得更高的用户黏性更丰富的用户交于形式。随着新浪微博的极速发展,应用的丰富也成为了迫在眉睫要解决的问题——社交是非常单一的,用户行为需求确实多种多样的,如何让自己成为真正的网络中心许丰富的应用是一个答案。 

    不论是流媒体微博的结合,电子商务在微博上崭露头角,还是新浪掏钱鼓开发者帮忙出点子,我们能感受到的是一个正在多元化多商业可能性的巨型平台的自我成长,所谓微博的商业模式,也仅仅局限广告主借助平台的媒体属性所促成的合作,用户聚集所产生的强大经济效益,在社交网络时代已经仅仅意味着信息的传达覆盖,更多的是用户在使用同应用产生交时是否其交本身就是在从商业行为,以及这种商业行为是否

是可持续的,可复制的,可扩大的。 

新浪微博平台强大的产品及运营部门每天都在给我们创造惊喜,对这个平台的观察可能够全面,但是还会持续,本着开放学习的精神,希望对这个平台有所关注的友多多交流,有处请指正。 

 

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