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社会化电子商务

社会化电子商务

社交电子商务,social commerce, 是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代,越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的,比如博客、微博。
 
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AR营销价值初现

字体大小: - - jiashao   发表于 11-08-02 09:28     阅读(6677)   评论(2)     分类:

Time2011/6/17    Brand    Media: AR     Watcher@海疯

Summary 

       AR增强现实技术将虚拟与现实结,这种技术的应用赋予平面广告鲜活的生命。同时AR技术、社交互动与电子商务结的的营销模式也带给人们更加新奇有趣的购物体验。

       记得小时候曾经痴迷于录像厅的电影,记忆中一部科幻大片主人公通过电视屏幕的投射直接试戴了终极武器,个酷酷的情节让我还让笔者印象深刻,时还知道界上有电脑这个东西,时光飞逝当年的科幻情节貌似经离我们不远AR增强现实技术将虚拟与现实融在了一起。虽然从当年科幻的宣传铺垫到如今的真实使用,AR倒也是多么新奇的技术,但是对这一技术的应用,即使是他带来的便捷、实用的特点,也让我们觉得相当有意思。最近看到一些挺错的案例想跟大家分享~

 天梭手表的线上线下AR体验

       瑞士天梭手表在官网推出基AR增强现实技术的试戴功能。页面设计充满质感非常简单,只针对此次的AR体验。用户首先需要在网页上下载一个pdf的图片,类似手表模样的视觉标识,打印出来然后裁剪成手表一样带在手腕。接着对准摄像头,然后真实的环境和的手表带实时地叠加到了同一个画面中。画面中用户可以看到自己佩戴心仪手表的图像。

        除了线上的体验,天梭还在户外做了类似的体验装置。英国伦敦街头上,天梭做了一个交互装置,用户带上特定的手环,对准摄像头,即可在屏幕上看到带上手表的样子,还可选择同的款式型号试戴~旁边还有一位帅帅的解说。虽然各种品在店门口卖场中演示产品、邀请试用,在我们看来经是最平常和普通的推广方式了,但同样的事物如果用一种另类的形式表现出来,让它看上去有些技术量和趣味,用户还是乐意去尝试对品顿生好感滴~

 

       整个的体验过程到这里还没有结束,试戴的图像用户可以储存发送到自的手机里,自把握定时与朋友分享一下听听他们的建议也是个错的选择。但是笔者认为其体验页面所缺乏的,是一些用户交互和分享途。如此棒的用户体验没有个直接分享给友们的途,岂是一种大大的浪费如果有更多社交媒体的连接,会更加促消费者的整个体验、分享、口碑、再体验的循环过程。

 

 日本眼镜商ZoffAR营销

        日本眼镜电商Zoff也尝试了AR的体验式营销方式,和前的瑞士天梭有些类似,也是通过AR技术让用户感受自戴效果,同的是只需要消费者登陆他们的网站,打开摄像头挑选所喜欢的眼镜后就可行虚试戴。用户可以检索同的材质,大小的眼镜,从同的角度看自戴效果,非常方便。Zoff提供了更加贴心的朋务,当用户试戴觉得满意后,可以按下摄影按钮,然后通过TwitterFacebook分享给好友,听听他们的意见,刚好弥补了天梭案例的处。

        相对天梭的纯宣传活,日本眼镜电商Zoff提供了试戴、搜索价格、分享、购买等一体化的功能。对眼镜这种需要试用的产品来说,这一系列的环节设置刚好模了一个真实用户的购买体验,并且还增加了分享。这种结AR技术、社交互动与电子商务的营销模式充分满足了消费者购买咨、体验和分享的需求,而对商家来说,消费者的消费行为会基体验模式形成了完美循环,良好的体验形成口碑购买。笔者真希望国内也有这样的电商至少我可以厌其烦左挑右挑。

 

Blippar 公司利用AR让平面广告互动起来

       Blippar 公司利用AR增强现实新技术可以让所有商家把自的平面广告变得互起来。用户打开基AR增强现实新技术应用后,将手机摄像头对准一个经做过互处理的平面广告时,屏幕中原本的平面广告不再是静止的,而是变得可供选择,产品的各种信息都会显示在屏幕中,用户可以通过触摸屏选择自想要了解的产品信息,当然显示的内容可以是商家希望展示的内容:促销信息,活,产品特性等等。基AR应用让原本单向的强迫性的说教广告变得鲜活多维,丰富了用户的交互体验,同时更多的将对产品了解需求的权力交给了用户,相信让用户主的接触产品比起被的广告宣传更能打消费者吧~诞生上个世纪60年代的AR技术,虽然在上世纪90年代便出现了个人化应用,但其商业化程却比较缓慢。而现在iosAndroid平台的大量推广利用后,AR技术的研究和应用迅速增长,游戏,教育、生活信息和商业运营等各个领域都有AR技术的身影。

 

       我们总是认为社交媒体营销的核心是互,是品牌与受众的互、受众受众间的互,品也总是在想方设法的刺激网民产生交互的趣。管是利益刺激、心理层面的贿赂还是什么,都是为了给消费者一个参的强有力借口。AR其实本身只是一种技术、一个工具、一个连接的途并不具有何的属性,就看我们如何去运用。当AR产品的线上试用时,它变得有趣、便捷、节省了大量的时间、新鲜的形式刺激着受众,直接促成了消费。有效的利用AR增强现实技术结社交媒体的互将会大大促消费者体验、分享、口碑、再体验的循环过程。新奇,好玩的产品宣传有谁愿意参加呢~

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发表评论评论 (2)
  • shiso9000 - 11-08-04 12:52
    我的博客刚刚建立,希望大家多多加我好友,多来看看
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